一个好名字不仅引人注目，更在第一时间与人进行情感交流，把他们请进品牌的王国。

　　食品饮料是一个竞争白热化、翻新率特别高的行业，某种程度上也是其他行业参考潮流趋势的风向标。为了赢得新一代年轻消费者的心，新品牌花了大功夫在产品研发，视觉设计、产品营销上，而命名，作为品牌（产品）与消费者交流的第一个接触点，肩负着营造第一印象的重要职责。你一定知道第一印象的重要性。

　　一个好名字不仅引人注目，更在第一时间与人进行情感交流，把他们请进品牌的王国。

　　我们观察了新近两年比较热门的F&B品牌，分析了其中更有趣味，更吸人眼球的品牌名称，总结出8种更容易受到年轻人喜爱的命名打法。

　　在命名工作中，最近两年常常听到客户举出字节跳动、lululemon、元气森林作为标杆案例，大家都觉得这些名字好，又不太说得出好在哪里。

　　其实这些命名都采用了反差的手法，将常规意义上不太搭噶的几个元素混搭在一起，就产生了奇妙的化学反应。年轻人很喜欢混搭风，对名称的审美亦然。

　　与早年品牌喜欢使用那些大气抽象的名词、形容词不同，这一届年轻人似乎对动词更感兴趣。这里的动词最好是一些没那么常用的，甚至有些“负面”，有些“偏门”，与本领域没有太大相关度的动词。通过搭配其他的文字，来营造鲜明的品牌态度和具体的品牌信息。

　　如果断糖日记，改名叫半糖日记，当然也是个不错的名字，力度就不如断糖来劲。

　　好望水本身不太好懂，但在包装上，当消费者看到“望山楂”，“望杏福”，“望”这个字放在前面，则更加抓人眼球。

　　自护肤美妆领域的小棕瓶，小灯泡收到女性消费者的爱戴之后，产品甚至品牌起外号也愈发受到食品饮料企业的喜欢。

　　尤其对于抢占细分赛道的创新品类来说，利用产品形态，来为品牌“白描”一个具备专属性的具象符号，则很容易走入消费者的心。

　　在品牌语辞工作十年之久，我们曾质疑过这种命名手法的商标注册性，比如烹烹袋，由于有很多在先近似商标如“鲜烹烹”，“香烹烹”，“袋”字似乎并不具备什么商标显著性。但经过仔细的检索，我们发现类似“小仙炖”、“烹烹袋”这样的名字的注册性并不差，建议各位品牌主可以大胆去尝试。

　　我们曾经会质疑生僻字的可用性。而随着民族品牌的兴起，设计能力的提升，以及互联网的搜索力量加持，生僻字的魅力与张力被放大了，它的缺点（读不出，识别性）却被稀释掉，成为能够被克服的小问题。

　　值得注意的是，并非所有的生僻字都适合，而在当下的文化环境当中，“高颜值”和“容易辨认”则成为择取生僻字时更为重要的两个标准。

　　每个汉字都是有颜值的，无论极致简单（仌）或者极致复杂（麤），似乎都有无穷潜力。至于消费者读不读得出，似乎并不太重要，你只需做好搜索优化，比如炭仌咖啡，无论消费者输入“炭咖啡”还是“炭人”咖啡，都直接导入品牌的店铺。

　　现如今，单调的动物和人物形象已经过于乏味了，同样是混搭，消费者期待看到更有个性的形象，好像电影里的角色，五花八门吸人眼球。

　　醉，鹅，娘，是三个完全不搭嘎的元素，搭配出来似乎也有点不伦不类，但这赋予了品牌更有趣味的棱角。

　　不妨先选定一个动物、人物形象，然后随意列举一些与品牌有关的形容词、动词、名词，然后把他们连连看，说不定能有一些惊喜的发现。

　　看惯了汉字和字母，偶尔看到一个符号，当然会有新鲜感，尤其当这个符号被无限放大，就更加具有识别性。Arabica%，更多的消费者喜欢叫它百分号咖啡，因为在每一份咖啡的杯子上，都印着一个硕大的百分比符号。

　　符号也会为品牌名，以及logo增加灵动的感受，比如Tiffany&Co，你一定会记得那个连字符，Oatly！当中的感叹号也传递着更强烈的品牌态度。

　　自从江小白带火了小字辈，我们争先恐后的看到了各种王小卤，茶小空，喜小茶。小字带来亲切和趣味感，也带来一点“创新”的感受。

　　小字喜欢和品类/功能性状描述词一起连用，比如小茶，小卤，小罐，给人感觉是对这个品类进行了一种创新的定义。告别原来那种大的，沉重的，转而提供更轻快的趣味体验。

　　现在品牌开始尝试把相同的元素在一个名字当中进行重复，叠字不仅强化信息，更萌生了一些可爱俏皮感，对于年轻的顾客非常讨巧。不要再刻板的认为“可爱”是女性的专属，看看你的身边，有多少爱好动漫和二次元的男生，他们可都吃“可爱”这一套呢！

　　最近，蜜雪冰城又干了件“出圈大事”——不在地上搞事情了，而是直接上天了。这次不是比喻，是真的“飞”上了天。

　　瑞赛生物营养成分检测（B12，叶酸，泛酸）主要应用在婴幼儿配方奶粉、特医、功能性食品及饮料等特殊食品领域。同时可以提高检测效率，增加检测量，让检测不在复杂；节约时间24H出结果。微生物测试片产品操作简便24H出结果,精确度高,无需压板,避免因压板损坏 联系人：吉祥,电话：（微信同号）邮箱：官网：招区域代理商