主页%『正乾注册』%主页百事中国4月18号发布的调价函盖章：百事食品将从5月起上调膨化类产品价格！

　　百事公司在中国经营的主要品牌包括百事可乐、美年达、七喜、佳得乐、果缤纷果汁、草本乐、乐事薯片、都乐果汁、立体脆、奇多、冰纯水、桂格麦片等，而这次涨价的膨化食品品类下，首当其冲的就是肥宅最爱——乐事薯片。

　　1993年乐事薯片进入中国市场，在这次调价后部分薯片的单价将是25年中首次超过10元。

　　乐事薯片早就因为“瘦身”变相涨价饱受诟病。网络上曾出现“我买了一包空气，里面附赠几块薯片”的笑话。

　　实际上从2018年初起，康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈、达利食品等饮料企业都对旗下产品进行了提价，就连十年没涨价的王守义今年都涨价了... ...

　　在百事自己的调价说明上，百事透露这次涨价是出于“包装材料及人工成本不同程度的上涨”。

　　成本的上涨表明饮料食品涨价并非无迹可寻。行业数据显示，2017年快消品原材料及包装成本平均涨幅约14%。虽然像百事这样的一二线品牌因采购需求量巨大，有一定的议价权，但在渠道价格不变的情况下，利润下降已是不争的事实。

　　2018年，原材料涨价压力更甚。数据显示，2017年-2018年棕榈油、包装纸、白砂糖等原料涨幅都超过30％。

　　乐事薯片的消费者聚焦在年轻人群体，而现在全民养生保温杯里泡枸杞的趋势之下，年轻人的健康诉求抬头，膨化食品难一旦被钉死成“死贵的垃圾食物”，肯定就会逐渐失去消费者的心。那怎么办呢？

　　卖更高端的产品、收更多的钱，这是最新得到市场验证的路径。18年6月贝恩与凯度消费者指数联合发布了《2018年中国购物者报告》，报告里有一条Uni酱认为可以解释薯片涨价的第二个理由：

　　乐事自然也不能放弃研究出更好、更健康的膨化食品，研究费用的投入自然也会体现在价格之中。

　　贝恩与凯度联合发布的《2018年中国购物者报告》显示，2017年中国快消品销售额首次出现反弹，增速止跌回暖，同比增长4.3%。

　　同奢侈品市场一样，中国不仅成为宝洁公司仅次于美国之外的全球第二大市场；2018年欧莱雅集团在亚太市场收入首次超过北美市场。如果想进入外资快消企业，理解中国消费者+懂得本土的营销就会成为你的plus。

　　除此之外，中国本土的快消品牌其实也是暗戳戳的实力派。2018年最受欢迎的快消品牌中TOP10，本土品牌占到60%以上。

　　因此快消行业的从业者也要让自己保持对外界有永动机一样的好奇心，探索和挖掘消费者的心理，并且能结合各式各样的数字营销并恰当好处的“卖安利”。

　　在各类自媒体相继迸发的年代，“跨界营销”一度成为各大品牌营销中的关键字眼。从饮食类、到日化、服装，各类快消品牌都尝到了跨界的甜头，所以走向联名营销之路。

　　快消名企一向被称为“市场营销的黄埔军校”。快消500强是全球化的工作平台，具有非常先进的管理培训和晋升机制，个人能力和价值都能得以发挥和体现。

　　而其中，宝洁又被称为快消界的“黄埔军校”、“CEO”的摇篮。公司为每位员工量身订做全面系统的培养计划，全球牛人将会担任你的直线经理、buddy和mentor，并帮助你360度全方位迅速成长，向职业经理人完美蜕变。

　　管培生项目的培养方式，是按照所谓的70/20/10的法则来进行：70%的工作实践+20%的同事学习+10%的课堂培训。

　　以玛氏为例，玛氏从暑期实习生项目（MLEP）开始，在8周的实习期内，就会被安排到mentor和优秀管培生的辅导，而且将作为项目负责人被给予最大的机会和挑战。

　　当18届本科应届生的平均薪资只有五千多的时候，宝洁、欧莱雅、玛氏等快消巨头应届生的薪资都达到了10-15k，其中欧莱雅、玛氏13薪，宝洁14薪。

　　不同于互联网996的工作制，快消的工作时间比较灵活，除开平时节假日，宝洁有18天的带薪年假，而且每周都有一天都能在家工作，堪称Work-Life Balence的典范。

　　“不限专业，少有Target School”是快消一贯的招聘风格，此外，快消公司非常看重新人，以19校招为例，一般公司都要求只能是19届毕业生才能参加，而大多数快消的校招面向17—19届的学生，给了更多人机会。

　　快消确实不看重学历、专业背景，但并不代表好进！每年校招网申都有2/3的人被筛掉，笔试环节又会筛掉2/3，竞争相当激烈。

　　宝洁的录取比大约是5000:1，90%的人会在网申环节被刷下，最终市场部录取人数也不过在20人左右。联合利华每年收到5w+份简历，一般发出的Offer也就一百出头。

　　为了筛选出更符合公司标准的人才，多数快消公司通常都有4轮以上的流程，如网申-电话面试-文化/性格测试/SHL能力测试等-个人商业案例分析IBC/行为面试SI-评估中心Accessment Center-高管面试，一般历时两个月左右。一个环节出错就可能满盘皆输。

　　快消对候选人的考察方式一直在变动中，19年各快消巨头在网申、笔面试阶段都会有个性化的考验：