合景注册-平台首页忽如一夜春风来。去年十月起，才有一些全国连锁的 进口 零食店陆续登陆杭州，短短半年时间里，这些不同品牌、个性的进口零食店已经在杭州发展到了30多家。记者近日走访了其中的多家小店，发现这些小店生存的背

　　“忽如一夜春风来”。去年十月起，才有一些全国连锁的 进口 零食店陆续登陆杭州，短短半年时间里，这些不同品牌、个性的进口零食店已经在杭州发展到了30多家。记者近日走访了其中的多家小店，发现这些小店生存的背后，是庞大的特殊消费群体。

　　走进耶苏堂弄的路口，就有两家不同连锁品牌的进口零食店：“百比佳”和“藏宝藏”。在它们15平方米的店面里，整整三面墙上都摆着各色各样的外国小零食。“有的是外国进口的，有的是中外合资的，大多都不是杭州普通超市能买得到的。”“藏宝藏”店主宋晓告诉记者。

　　日本的明治雪吻绿茶巧克力、韩国的百事可乐、比利时的特级牛奶糖、泰国的榴莲糖、越南的芒果干、香港迪士尼的米老鼠糖这些平日里在市面上不常见的外国休闲零食被标上中文标签，整整齐齐地摆在柜子上。

　　宋晓从去年10月在杭州开出第一家进口休闲食品店至今，正好半年时间。“从我开了第一家店之后，短短半年间，杭州已经迅速开了近30家这样的进口零食店。”这些小店分属不同的国内外零食连锁企业，但卖的东西却有一个共同点：“外国小零食。”

　　在建国北路、武林路、耶稣堂弄的几家进口零食店门口，都不约而同地贴着几张大海报，上面均是韩国某组合代言的一款汽水品牌。“这个汽水最近卖得可火了，甚至有人专程从宁波、嘉兴赶过来买的。”

　　在耶稣堂弄的“百比佳”店里，记者见到了几位专程从下沙赶来购买此款汽水的两个女大学生。“这三个颜色的汽水各给我来五瓶。”一位姓刘的女生告诉记者，为了凑齐这三个颜色，她已经来这里三次了，除了自己的那份，每次还有身边的同学要求帮忙一起带的。“为什么买？因为我喜欢他们(代言的韩国明星)啊！”

　　据店主赵女士介绍，同是韩国明星组合代言的另一组巧克力棒，一共有15个不同的款式，每款要10元一盒，有人一进来就说要全部集齐的，还一连来了好几次。“我每天晚上发提货的短信都要发上二三十条。”据赵女士分析，正是因为国外明星代言的产品在国内很难找到，这些粉丝们才会纷沓而至。而进口零食店对时尚信息比普通的超市更为敏感，因此立即抓住了这个商机。

　　除了热情的粉丝之外，常来这些小店的，还有许多白领阶层和学生。据不完全统计，来这些进口零食小店的，有95%的是女性，“而剩余5%的男性，也是为女性买的零食。”

　　何先生是记者遇上的第一个男性顾客，他是为自己女朋友特意赶来买越南芒果干的。“她最喜欢吃的就是越南的芒果干，我单位离这里近就帮她来买。”在何先生眼中，这样的进口食品小店还挺有创意：“毕竟我们吃了这么多年的中国传统零食，看到这些小零食都觉得新鲜。”

　　据店主们反映，这些小零食受到白领和学生欢迎的主要原因，是因为其特别的创意和具有异域风情的口感。“国外的零食可能口味上并不特别，但他们的外包装常常做得很漂亮，很吸引人。这就很符合追求新意时尚的白领阶层的口味。”一位来买迪士尼水果糖的何小姐就告诉记者，这款装糖的盒子一共分四层，可以旋转拼出不同的图案，吃完了放在案头上当杂物盒，很别致。

　　“目前我国的消费文化正在发生改变，这背后其实就蕴藏着很多新的商机。”对于这类小店的火爆，浙江大学经济学院罗卫东教授认为，现在人们购买东西已经不仅仅是为了纯粹的消费，衣服不仅为了保暖，水也不仅是为了解渴。消费成为一种享受和情调，成为自我实现的需要。消费的更深层次内容被挖掘出来，就是为了满足精神层面的东西。

　　现在的经营窍门，就是将商品的消费功能进行拓展。有一些商家敏感地意识到了这一点，就容易唤起一部分人的认同感，从而购买商家的商品。像进口零食小店中的一些时尚、新颖的元素就特别容易吸引年轻人的注意，而其他年龄段的人也会被吸引进入这种全方位的消费体验中去。